أهم النقاط
- الموافقة المشروطة تعالج عقبة تنظيمية رئيسية أمام صفقة بقيمة 2.2 مليار دولار.
- تلتزم الشركتان بإتاحة غير تمييزية لخدمات «لايف رامب» لمدة خمس سنوات.
- تشمل الشروط حواجز لحماية بيانات العملاء ومدققاً مستقلاً للتحقق من الامتثال.
- اتفاقية الموافقة المقترحة متاحة لتعليقات الجمهور لمدة 30 يوماً.
وافقت لجنة التجارة الفيدرالية الأميركية (FTC) على استحواذ مجموعة «بوبليسيس» على «لايف رامب هولدينغز» بقيمة 2.2 مليار دولار، عبر اتفاقية موافقة مقترحة تضع شروطاً تستهدف حماية المنافسة في سوق الإعلان الرقمي.
أُعلنت الصفقة في مايو بسعر 38.50 دولاراً للسهم. وارتفع سهم «لايف رامب» بنحو 2% يوم الاثنين عقب الإعلان عن موافقة اللجنة.
وتلزم الشروط «بوبليسيس» بالحفاظ على وصول محايد وغير تمييزي إلى منتجات وخدمات «لايف رامب»، بما يشمل منتجاتها وخدماتها المستقلة، لمدة خمس سنوات. كما يتعين على الشركتين إنشاء حواجز تمنع «بوبليسيس» من الوصول إلى بيانات عملاء «لايف رامب»، وتعيين مدقق مستقل للتحقق من الامتثال.
وقالت اللجنة إن شكواها ركزت على مخاوف من أن الاستحواذ قد يضر بالمنافسة في خدمات وكالات الإعلام وخدمات بيانات الجمهور، إذ قد تسمح السيطرة على «لايف رامب» بالضغط على عملاء وكالات منافسة لتحويل أعمالهم إلى «بوبليسيس».
وتبقى اتفاقية الموافقة المقترحة مفتوحة لتعليقات الجمهور لمدة 30 يوماً، فيما أزالت الموافقة عقبة تنظيمية رئيسية أمام الصفقة.
ما الذي ينبغي متابعته؟
القرار ليس موافقة غير مشروطة، إذ يربط الصفقة بالتزامات تشغيلية محددة بشأن حياد الوصول وحماية البيانات. ولا يحدد الإعلان موعداً لإتمام الاستحواذ.
